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網(wǎng)絡(luò)直播，這個已經(jīng)存在了4年的行業(yè)，從去年開始被賦予某種魔力，具有可以顛覆一切的勢能，不斷突破人們的想象空間。一周過去了，這場主播爭奪戰(zhàn)已經(jīng)落下帷幕，而電商直播平臺將迎來新的強力競爭者百度直播。
百度直播帶貨開通，添加微信：12573417。入局直播一年多了，并且一度主攻秀場直播的百度，在直播行業(yè)還顯得年輕而低調(diào)，在這個時候沖入勢頭正猛的電商直播，到底能不能乘勢而飛？
 
具體地說，百度的直播帶貨與搜索和知識有很強的綁定，一方面，搜索用戶有更清晰的信息和知識需求，百度可以在此基礎(chǔ)上為用戶提供需要的直播，并通過創(chuàng)造知識氛圍引導(dǎo)用戶下訂單；另一方面，百度也可以通過搜索給直播帶貨更好的流量支持。知識型直播成為百度移動生態(tài)的重點發(fā)力方向，但，尋找差異化路徑并非一帆風順，隨之而來的是機遇風險。第一，必須提供有競爭力的入駐條件和扶持政策，幫助孵化新人，并打造頭部玩家；第二，強化平臺的「資訊知識」標簽，邀請專家、網(wǎng)紅、明星等，做深做強這一優(yōu)勢；第三，完善直播電商生態(tài)鏈，打通閉環(huán)服務(wù)，由單純的平臺服務(wù)商轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷳B(tài)服務(wù)商；第四，與各地政府合作，打造電商產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，打通電商生態(tài)鏈，通過直播帶動地方經(jīng)濟發(fā)展。
但是百度今年發(fā)力的直播和幾年前還是有一定程度的不同。在此之前，百度做直播，本質(zhì)上還是為了把人和信息聯(lián)系起來，這也是百度的優(yōu)勢。但是現(xiàn)在百度做直播，更多的是以知識為核心，不僅連接信息，還連接場景，連接服務(wù)。更有
實況轉(zhuǎn)播作為成熟的商業(yè)模式，實現(xiàn)渠道多樣化，如直播種草，實況轉(zhuǎn)播。僅以百度百科博物館直播項目來說，知名度高，用戶精準，群眾畫像多為文玩藝術(shù)愛好者、旅游達人等，種草后，有商業(yè)變現(xiàn)的可能，這也反映出百度 APP作為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的賦能力量。不但活化了生態(tài)流量的價值，更重要的是增加了內(nèi)容，又反哺和促進了“知識和信息”的豐富，繼續(xù)鞏固百度作為“知識和信息”的“第一入口”的行業(yè)地位，形成了商業(yè)和用戶體驗同步提升的局面。